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【巴洛克系列】
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2015年新品芮菲客巴洛克(Marsala)酒紅色的故事
芮菲客巴洛克新產品採用2015年度代表色被選定(Marsala)酒紅色，這是最能反映這一年消費者的心理狀態和顏色偏好。Marsala酒紅色不僅自身十分吸引人，也會為其他顏色映襯出曼妙的光彩。感性、大膽而誘人的酒紅色就像是它的名字一樣Marsala，強勁、熱情豐厚而美味，同時背景中又有一種紅棕色的映象，表現了它親近自然又不失老練的魅力。
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溫暖的2015 PANTONE色
身為色彩權威的美國配色系統公司PANTONE，日前公布2015年代表是色票編號「18-1438」的Marsala酒紅色。
「Marsala」也是義大利加烈葡萄酒，適合餐後小酌也可搭配甜點，比起正紅色多帶點了點暗褐復古感，在冬天使用酒紅色有溫暖的視覺效果。
Marsala酒紅色可以營造一種優雅的氛圍身處其間會有一種”擁抱溫暖的感覺”。
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芮菲客巴洛克系列介紹：
鑒於對於多年來對rareftto芮菲客品牌臻愛者，「Baroque code」巴洛克系列，提供「典藏?禮贈?寫意」統合之旨趣，透過縷空紋飾再現巴洛克風華。
本系列產品調性表現於「書寫人生多采與華麗、感知擁有者之神秘與迷樣」，另有「變形珍珠」與眾不同之倨傲與尊貴。
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芮菲客巴洛克系列特色：
rareftto芮菲客再推「轉動人生、豐富人生、感知人生」--Baroque code
推薦「巴洛克」上接文藝復興，下接古典主義、浪漫時期，是為藝術世界不可遺忘的藝術主義，至今其影響與價值不墜。
rareftto芮菲客有感於此，特將以「Baroque」意義與元素，賦予本品牌基因，其再現華麗風華與獨一無二典型。
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此次推出芮菲客巴洛克酒紅色系列有鋼筆、鋼珠筆、原子筆三款。同時也首度推出鋼筆筆尖分二種粗M尖,細F尖可多重選擇。
- 長(含蓋)13.3cm，寬1.1cm，水性筆芯。
商品訊息簡述:
- ⊕★新銳義大利品牌rarefatto成立於佛羅倫斯
- ⊕★承襲義大利工藝重鎮Florence的品味設計
- ⊕★打破傳統舊有模式一進口產品價位高不可攀的觀念
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工商時報【梁幼莓】
據eMarketer調查，美國成年人每天花5.5小時看線上影片，其中利用行動載具觀看的比例愈來愈高；另據資策會「2015上半年線上影視收看現況分析」調查發現，有72％的台灣人每天會收看線上影音，常收看內容的平台有YouTube、Facebook、土豆等。
隨人們收視行為改變，對行銷人員來說，利用網路影音與消費者溝通成為不容忽視的環節。Facebook也利用每月14億用戶活躍使用的動態時報，讓Facebook影片觀看次數快速增長到每日40億次，平均每人上傳Facebook的影片數量，短短一年成長75％。
Ampere Analysis數據顯示，目前Facebook影片觀看數累計已經達到2兆次，僅次於YouTube的3兆次。
汽車業也將網路影音平台視為新的影片行銷勝地。在國外，Volvo邀請好萊塢武打名星范．達美拍攝卡車廣告，他站在2台高速行駛的卡車上劈腿，傳達Volvo卡車不只有操作的輕易度，還有行駛在路上的穩定度，獲得2014坎城創意節多項大獎。
在台灣，許多品牌直接將影片上傳至臉書粉絲頁，並將行銷預算投入臉書原生影音。TOYOTA Taiwan為了讓年輕族群了解車款Camry改版後的性能以及外形設計，進一步前往營業據點賞車試乘，今年3月找來了知名運動主播徐展元當旁白，拍了一系列離奇對決的影片「ALL NEW CAMRY 不思議大對決」，像是「漆彈高手VS.魯肉飯達人」、「角力魔王VS.小蘋果班菁英 」等等。
針對網路使用者偏好趣味性高又有梗的影音內容，決定用幽默詼諧的表現手法，傳達比較艱澀的車款特色，如安全氣囊數。
TOYOTA也運用2種方式，善用顧客資料：1.比對既有顧客與臉書用戶資料，再針對目標族群提供客製化廣告；2.找出與現有顧客相似特徵的臉書用戶投放廣告，觸及更多可能對全新Camry車型感興趣的人。
為了讓廣告引導網友線上預約試乘，TOYOTA用臉書影片引導顧客到填寫個人資料的頁面，提供來店禮藍牙喇叭做為邀約客戶至實體據點的誘因。
廣告操作19天有215萬目標族群瀏覽影片，TOYOTA Camry的銷售較前月訂單成長10％，據Nielsen Brand Effect調查， 30到54歲男性對TOYOTA品牌推薦意願高出7百分點，30到44歲受眾的廣告印象度也高出10百分點。
因應消費者眼球從電視移轉到網路的趨勢，社群原生影音也成為展現品牌個性不可或缺的行銷工具。
（本文作者為Facebook大中華區董事總經理）
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